公司接了大法Xperia Z3的营销推广案子，大家给我出出点子吧

myrain · 发表于 2014-9-25 18:03

正经侠不甘隔壁书记发功
也来展示不朽神功了么

風美由飛 · 发表于 2014-9-25 18:08

正经侠你喜欢sony手机吗？

wzk3232 · 发表于 2014-9-25 18:19

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eienyami · 发表于 2014-9-25 18:20

大法还没卖就已经药丸的节奏了

eienyami · 发表于 2014-9-25 18:20

風美由飛发表于 2014-9-25 18:08
正经侠你喜欢sony手机吗？

他手机是三棒的.

楓の飘零 · 发表于 2014-9-25 18:27

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leystage · 发表于 2014-9-25 18:32

而且，通过明星宣传效果比普通粉丝好多了。明星粉丝多，而且容易爱屋及乌，认为手机好。索粉宣传只会让普通人觉得这些粉丝太疯狂… 最后，抽奖一定不能少，最好一周一次分多次。因为很重要所以要说好几次 = =

无印凉粉 · 发表于 2014-9-25 18:34

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fishmanzero · 发表于 2014-9-25 18:35

活动的话……晒产品换手机！换配件！

感觉活动太正经，繁复的话不如直接找小熊猫，孙渣等等来个条漫传播得广，快。

leystage · 发表于 2014-9-25 18:35

无印凉粉发表于 2014-9-25 18:34
能不能先把这个sb翻译给腰斩了？

什么翻译？

无印凉粉 · 发表于 2014-9-25 18:36

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无印凉粉 · 发表于 2014-9-25 18:37

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manako · 发表于 2014-9-25 18:39

大法已丸

moody032 · 发表于 2014-9-25 18:43

Don't settle for good,demand great
翔移中国敢不敢上这个标语的翻译
什么敢/不/同
真想一棍子敲死

二丁目拓也 · 发表于 2014-9-25 18:47

索大好

gaowe · 发表于 2014-9-25 18:50

用大法，变好命

----发送自 HUAWEI HUAWEI G750-T01,Android 4.2.2

leystage · 发表于 2014-9-25 18:53

moody032 发表于 2014-9-25 18:43
Don't settle for good,demand great
翔移中国敢不敢上这个标语的翻译
什么敢/不/同

我帮你讲，索尼官网还把Xperia Z2 Tablet写成Xperia Tablet Z2呢。那么多年里，这种简单的错误非常频繁，让人对索尼中国的能力十分怀疑。

leystage · 发表于 2014-9-25 18:53

moody032 发表于 2014-9-25 18:43
Don't settle for good,demand great
翔移中国敢不敢上这个标语的翻译
什么敢/不/同

对了，香港的翻译就挺不错的（

无印凉粉 · 发表于 2014-9-25 18:57

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iou90 · 发表于 2014-9-25 18:57

哥们们醒醒，看看lz是谁啊笑尿XDDDDD

leystage · 发表于 2014-9-25 19:00

无印凉粉发表于 2014-9-25 18:57
港版D6653，silver green翻译成青铜
不错？

其实我没找到silver green的出处。黄铜和青铜的译法其实和设计理念一致。
然后我是说那句极致不求其次挺好啦

ganeid · 发表于 2014-9-25 19:02

我跟你说点正经的：
【目标是希望通过活动或话题将索尼忠实用户们对于索尼品牌的热爱通过网络展现和传播开来】
也就是说索尼就是想稳住老客户基本盘？那就没做活动的必要了。众所周知股东意志力和财力都不是盖的。你不做这活动，股东仍然会买买买；你做这活动，也拓展不了新客户，那做这干什么。
所谓索尼的忠实用户，或者叫股东，有几个特征：
第一，年轻，35岁以上基本没有；
第二，偏宅，活跃于各大宅坛；
第三，绝对数量特别小，搞不起来晕轮效应。
什么叫晕轮效应，股东讲话叫流行，大家都买我也想买，就像iPhone和三星。拿大法的绝对数量差了不止一个层次。即使各种宅坛的股东呼风唤雨，这论坛一天才几个人在线，能有什么影响力。
那么我们就可以得出一个结论：你针对老客户搞行销是什么用也没有的。是个股东都知道Z3将绝赞上市并在竭力传教（虽然有没有效果就不知道了），还不如把这钱剩下来请天才小熊猫写个长微博。
当然索尼是拉不下来这脸的。那么我们就要想个曲线救国的方法：
--------------------------------------------
我们要想一下什么人是索尼的潜在客户：
有消费能力的青年人（你推的是Z3，学生仔买不起）
小资属性，闷骚而独特的审美
对索尼这个牌子有好感，至少不反日
敌视棒子货
最后可以缩小到几个群体。
比如阿宅。不光是动漫宅，游戏宅和开闭饭也算，泛指大宅圈。
另一个是追求欧洲风情的文艺属性女性群体，（精欧女文青）。这部份女性比较在意自己的品味和精神追求，他们希望自己拿的手机是一个秀外慧中的尤物，充分表达自己高雅的个性，而不是街机。
现在出现了两个分裂的策划案：
针对女文青的策划，要找一些有影响力的女作家、女艺术家为其代言，隔离出目标定位群体的高层次属性。营销的重点是豆瓣，营销的核心是强调Z3是一部来自欧洲的手机，拥有超凡脱俗的文化内涵
针对阿宅的策划，可以让Z3冠名个ASL in Shanghai

其实针对阿宅的策划更麻烦，因为这玩意儿以前没人做过。可以在微博上圈几个名媛或者几个宅圈大号。不要惧怕有人骂，特么联想都敢找性感玉米，你怕啥。另外也可以学smzdm的众测，找几个著名UP主做Z3视频，做完手机送你，当然前提要和AB站打招呼。如果成功了，AB站历史地位升格，大法也赚吆喝。这年头阿宅购买力不低，要想办法把他们煽动起来。
网络营销实现的原理很简单，就是找大号编段子球转发，问题在于找什么大号编什么段子球谁的转发
什么抽奖征文那种公司年会档次的玩法就算了吧。

Cray · 发表于 2014-9-25 19:02

silver green 不是银绿么。。

moody032 · 发表于 2014-9-25 19:06

ganeid 发表于 2014-9-25 19:02
我跟你说点正经的：
【目标是希望通过活动或话题将索尼忠实用户们对于索尼品牌的热爱通过网络展现和传播开 ...

Z2翔移中国还找过小熊猫做过段子

无印凉粉 · 发表于 2014-9-25 19:06

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leystage · 发表于 2014-9-25 19:06

ganeid 发表于 2014-9-25 19:02
我跟你说点正经的：
【目标是希望通过活动或话题将索尼忠实用户们对于索尼品牌的热爱通过网络展现和传播开 ...

好详细…有理有据 XD

不过我是觉得抽奖是在明星（大V）宣传之外的一种很好的补充。不是所有潜在的目标用户都会关注某几个微博好，但他们很可能会认识几个会转发（明星大V宣传的）抽奖的朋友。

反正都是正经侠说了算…

leystage · 发表于 2014-9-25 19:09

无印凉粉发表于 2014-9-25 19:06
@Cray
http://www.digi-wo.com/thread-22698-1-1.html
我之前发贴图了，你看不到的话自己来这里看 ...

噢噢看到了，谢了

semmy · 发表于 2014-9-25 19:13

港版TDLTE就一个频段？

leystage · 发表于 2014-9-25 19:16

话说，其实正经侠你微博上问一句大家有什么宣传的点子，一经采纳就送Z3，效果也许不错…

Cray · 发表于 2014-9-25 19:19

弯弯的**太厉害。

Sapporo · 发表于 2014-9-25 19:34

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thez · 发表于 2014-9-25 19:42

ganeid 发表于 2014-9-25 19:02
我跟你说点正经的：
【目标是希望通过活动或话题将索尼忠实用户们对于索尼品牌的热爱通过网络展现和传播开 ...

这活动的目标不是忠实客户，目的就是为了拓展新客户。思路是通过索粉的口碑效应和打“情怀”牌，让更多新客户知道索尼手机。展现老客户对索尼产品的情感，就是为了感染新客户。好比如果你没用过索尼手机，突然某天上网发现冒出一堆大法用户在说大法好，而且形式还特有趣，那你多少会对大法感兴趣留个印象。

leystage · 发表于 2014-9-25 19:43

thez 发表于 2014-9-25 19:42
这活动的目标不是忠实客户，目的就是为了拓展新客户。思路是通过索粉的口碑效应和打“情怀”牌，让更多新 ...

你会因为网上的不认识的人说索尼好就买索尼吗？

我还是觉得索粉没什么用…

ganeid · 发表于 2014-9-25 20:34

thez 发表于 2014-9-25 19:42
这活动的目标不是忠实客户，目的就是为了拓展新客户。思路是通过索粉的口碑效应和打“情怀”牌，让更多新 ...

索粉基数太小，影响力太弱，跟棒粉果粉魅族友甚至锤子粉比战斗力

，不构成光晕效应的基础
而且【展现老客户对索尼产品的情感】能感染新客户吗？
你要是推PS4的话找点老玩家谈当年玩PS2多开心可能还有点用
你推的是手机，三年前还还不叫索尼，叙旧都名不正言不顺
而且，一群外人看到索粉在那感时花溅泪，他只有两种感觉：要么是觉得矫情，要么是感到同情，和看诺基亚一样。诺基亚老客户的情感可是永远满格的，官方也没少做文章，有用么。
现在网上大法好喊得还不够么，至于怎么有趣，难道请股东去搞快闪吗？

henry8848 · 发表于 2014-9-25 20:46

thez 发表于 2014-9-25 19:42
这活动的目标不是忠实客户，目的就是为了拓展新客户。思路是通过索粉的口碑效应和打“情怀”牌，让更多新 ...

索尼的手机现在缺的是公众领域的知名度，这不是粉丝口口相传并向外传播就能改变的。
前面也有人说了，索尼手机忠实用户的绝对数量是很少的。
网上的人会因为忠实用户说好而产生兴趣，但售价会是一大阻力。
相近的价格，我为什么不买大家都在买都说好的三星和苹果。
要改变这种心态是最重要的。
所以，比起通过索粉向外宣传这种低密集度营销，个人感觉还是leystage说的，通过明星的高覆盖面的粉丝营销会更有效

宅男的爱 · 发表于 2014-9-25 21:04

leystage 发表于 2014-9-25 19:16
话说，其实正经侠你微博上问一句大家有什么宣传的点子，一经采纳就送Z3，效果也许不错… ...

赞这个思路

正经侠你看看这楼就知道这个话题互动完全围绕着骚妮手机的核心展开的

leystage · 发表于 2014-9-25 21:16

宅男的爱发表于 2014-9-25 21:04
赞这个思路

正经侠你看看这楼就知道这个话题互动完全围绕着骚妮手机的核心展开的 ...

然后为了防止大家都闷声想主意不告诉其他人以减少竞争者，再加一条转发这条最多者也送Z3…

接着就是名人啦，找几个非果粉的大部分（有经济能力买旗舰的）人都知道的名人，让他们写Z3使用感想（或长或短），或其他各种形式的宣传。总之就是要让尽可能多的人知道索尼出了一台好手机。

最后么介绍介绍Z3这次真的挺好，在欧日港台还算挺多人在用，不少规格领先等

这不科学 · 发表于 2014-9-25 21:18

炸裂，大法不朽！

somissu · 发表于 2014-9-25 21:25

拿个Z3出来抽奖，随随便便转发就上去了，而且只要5k，简单粗暴

zuperer · 发表于 2014-9-25 21:34

大法太技术了，昨天在官网下买产品送的五首无损音源，换了俩浏览器都下载失败。

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