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发表于 2013-11-29 22:50
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颜强发布中超价值报告二:中超年收入3.7亿创纪录
网易门户副总编辑颜强发布了新的中超商业价值报告，中超公司今年的营收拿到3.7亿元，但中超俱乐部只有恒大和辽足盈利，国脚级球员的平均薪资拿到300万元。
由网易主办，中国足协指导支持的第四届中国足球发展论坛，于今天上午9点30分在北京举行。网易门户副总编辑颜强在论坛上发布中超商业价值报告第二期。中超公司在2013年的营收达到了创纪录的3.7亿元，不过中超俱乐部中只有恒大和辽足盈利，其他14强都是亏损，其中富力亏损1.5亿元。教练薪资，2013年比2012年增加了七千五百万人民币，国脚级球员的平均薪资是300万元，是20年前的5倍。
第一部分：中超公司收入创新高
颜强首先对这份报告进行了介绍：“关于2013年更新之后中超联赛的价值报告，分成四个部分，中超公司俱乐部的整体营收，以及特别让我关注的第三部分，在中超联赛中，球员和教练最主要人力成本的开支，最后简短的总结是职业化。”
中超公司在2013年收入的百分比，这当中来自于赞助商的收入，仍然是重点，来自于赞助商、供应商整体上是重要的组成部分，赛事版权销售并没有得到很大提升，这个是中超的一个特殊现象，中超联赛直接反馈到中超公司。
一个职业联赛收入主要分成三块，如果按照欧洲人设计方法来讲，一个是媒体版权，比赛收入以门票收入的整体比赛收入。第三部分是商业收入，这个配比以前说是4：5：1，而在中超这个比例一直是8：1：1甚至是9：1：0，商业赞助还是主体。中超公司收入在这几年有过比较大的变化，在07、08年逐渐开始起势，有两年比较大的跌幅，12年、13年重新上扬。2013年总体收入达到3.7亿，新的峰值。中超公司大概80%以上收入都是用来支付各俱乐部的分成，剩下的经营成本和人力成本占很低的比重。在利润方面应该是2013年达到新的历史纪录，这是非常值得肯定的一年，超一个亿人民币。
第二部分：中超俱乐部营收
整个俱乐部的状况和中超联赛的俱乐部状况，有三个特点。了解中超俱乐部的账户要去了解比中超公司难太多，不仅牵涉各个俱乐部，还因为很多收入的来源很难进行透彻分析，并不见得所有收入都通过联赛经营完成，很多是是投资人直接注资补贴完成，怎样分辨资本收入完成的投资，还是商业市场收入。另外一些收入得到当地政府的直接支持，这样的话就更难以辨析他的收入来源。
票房收入，因为恒大有中超和亚冠，所以票房超过一亿人民币，这个基数上比赛收入自然更高，门票是它收入一个组成部分。这个赛季中超联赛在一些俱乐部商业开发方面的文化产品取得突破，数字不是很大，但是非常积极的迹象。16家俱乐部中，让我们觉得比较震撼的数据，是有14家仍然处于亏损的状况。只有恒大和辽宁两家是盈利的。
亏损最多的是富力为1.5349亿人民币，绝大部分的支出都是用在球员及教练员的薪资上，人力成本已经占据整个中超联赛俱乐部经营支出的主体。收入分成占63%，有广告赞助、转会收入和门票三项主要收入，广告是泛意上的广告，也就是说商业经营收入。转会费达到一定收入，只有有数的几个俱乐部在购买国脚上投入比较大，这并不是稳定的收入构成。票房方面，除了恒大和国安，大部分俱乐部票房收入并不高，一千万到两千万之间。此前上两周去到上海做了调查，两个俱乐部的这种传承时间，成长背景及主场所在地都有一定关联。
2013年中超联赛俱乐部的总体营收状况是亏损2.6亿人民币。因为俱乐部最终总体收入是16.16亿人民币，总支出是18.8亿人民币。此前提到中超公司收入应该再修订，总收入有2.25亿，总支出1.05亿，盈利是1.2亿人民币。联赛俱乐部叠加起来，现在看到亏损是2.6亿人民币。整体上这仍然是一个亏损的联赛，而且是大部分俱乐部亏损的一个联赛。
第三部分：中超球员和教练的薪资变化
维持一支相对稳定的中游球队，薪资大致投入是五千四百万人民币，要经营一个中超俱乐部，一年要支付给球员的薪资、转会费大概五千四百万人民币。外籍教练方面，从2011年之后极具提升，2013年中超球队薪资涨幅43%的增长，教练薪资也是如此。这里值得注意的是，教练的薪资，所列球员薪资当中不包含赢球奖励。
中超俱乐部的大部分转会费都用在购买高水平球员上，还有一些是花在一些国脚身上,一个俱乐部是不是增加了经营的投入，是不是聘请了高水平的外国教练是一个晴雨表。如果聘请高水平外籍教练，势必对球队对外援投入也投入更多。教练薪资，2013年比2012年增加了7500万人民币。最终，职业联赛20年得出一个分析，在2013年职业联赛中超联赛总产值为17.8亿人民币，是20年前的17倍，可以看到20年职业联赛的增长。在2013年，国脚级球员平均年薪为300万，是20年前的5倍。
职业化20年成果非常明显，总产值增长的速度远远大于同时期GDP增速。全员收入与国民收入增长同步但幅度大出很多。从品牌价值来看，中超联赛与国家队及国际俱乐部有着非常大的关联，像广州恒大这一年在亚冠非常出色的表现，我们看到职业联赛的价值也随之明显提升。反之则会出现缩水甚至下降。第三点是作为一种特殊的中超联赛的经济价值和竞技价值密切相关，大投入才有大产出，如何让这样的大投入变得更加专业，摆脱简单的野蛮生长，需要整个这个行业从俱乐部到管理者，在更多的时点当中提取科学的时点，而且要本着真正服务自己的主体受众，也就是服务球迷的心，这样才能完整做到。
第四部分：中超球迷分析
关于中超球迷的分析，颜强表示，八成球迷都是男性，一半没有结婚。近半球迷收入在4999元以下。现在中超联赛35岁以下的球迷占据了86%的比重，所以沉淀下来十年前的球迷现在还在现场观看中超联赛的已经不多了，这应该是十年来球迷群体的一次转换。
球迷平均年龄最小的三个城市是青岛、济南、杭州，25-35岁数量排名第三位，分别是沈阳、大连、长春占有很大的比重。北京、武汉和贵阳是球迷最多的城市。北京工体给我们留下印象是很年轻很新锐的球迷文化。工体是老球迷和新球迷的结合。男性在中超球迷占77%的比重，未婚人群占到一半。中超球迷的构成比整个社会健康很多，离异的人只有2%。收入，月收入八千以下，占到88%。大部分属于收入中等的社会群体，这是中超球迷月收入的一个构成。收入最少的三个城市，杭州、大连、沈阳，然后济南、南京收入也不高。
成为中超球迷原因的分析，情绪宣泄占了11%，这个比重对城市人口有很大价值。而喜欢球队整体表现喜欢偶像只能占到7%、8%。除了本队之外，您还关心哪些球队？恒大关注度最高，申花、国安、鲁能不分伯仲，因为这三个中超老牌的俱乐部，还是得到了比较高的支持。除了中超经常看的比赛，一是世界杯，二居然是英超，三是亚冠，四才是中国国家队的比赛。对这些球迷来讲，他们最盼望的还是到现场去看球。通过电视转播一个赛季平均看多少，40%的人说有机会就看，37%的人说大部分赛事都会去看。
而恰恰是一种关联因素在里面，不能去到现场看球的球迷，会选择电视或其它视频工具来观看。中超球迷最喜欢的产品是包括了球队的服装和比赛用球，观赛时最多消费花在饮品上，每次比赛总花费很难花费超过一千块人民币。消费额度在不同城市间还是有很大不同，其实像北京这样的城市，他中间这段消费能力是比较强的。长春、沈阳两个城市球迷消费能力相对偏低，青岛、大连沿海城市球迷消费能力非常高。 |
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楼主: 花城摩理
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发表于 2013-11-27 21:59
真特么奇葩的一场比赛
