PS2入华受阻的真正原因？？

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12月20日，索尼中国网站上挂出这样一条消息：“由于目前环境尚不适合我们按计划如期发售PlayStation2(PS2)电脑娱乐产品，我们不得不遗憾地通知您，原定于2003年12月
20日的发售计划将有所改变。”

　　20日上午，北京，位于朝阳门旺市百利的索尼PS2旗舰店尚在装修之中；而在该产品的另一首发城市广州，太平洋电脑城索尼专卖店里的PS2宣传广告已经悄然消失。

　　不但延期发售，原定于11月就开始在四个首发城市投放的PS2广告，也由于审批没有通过，至今尚未投放。20日当天，获得索尼SP2产品广告代理权的美国精信广告公司总经理助理张小姐向记者证实，PS2至今没有通过审批，至于为什么没有通过审批，张小姐没有透露。

　　记者从权威渠道获得消息，前期宣传声势浩大的PS2中国上市计划，之所以在上市前夜突然搁浅，原因是：PS2的产品性质与中国现有政策相抵触，索尼公司不得不紧急刹车。

　　身份之谜

　　11月27日-28日，在布鲁塞尔举行的世界海关组织协调委员会第29次会议上，一轮投票决定了PS2的命运，当天与会人员以39票对5票决定：根据归类总原则，将PlayStation2产品归入目录95.04项下，形成了关于PlayStation2游戏机归类的决定。

　　世界海关组织协调委员会的这一决定就为PS2做出了一个清晰的界定──游戏机产品。

　　这项决宣告PS2将被中国市场拒这门外。实际上，是“游戏机”还是“电子产品”的身份，一直都是PS2进入中国市场的最大障碍。

　　作为“游戏机”的PS2是不能进入中国市场的。早在2000年6月15日，国务院办公历转发文化部等部门《关于开展电子经营场所专项治理意见的通知》(以下简称44号文件)，文件第六条就明确规定：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。一经发现向电子游戏经营场所销售电子游戏设备及其零、附件的，由经贸、信息产业部门会同工商行政管理等部门依照有关规定进行处理。”

　　这意味着，44号文件还规定：“除加工贸易方式外，严格限制以其他贸易方式进口电子游戏设备及其零、附件(海关商品编号95041000、95043010、95049010)对电子游戏设备及其零、附件的加工贸易业务，列入限制类加工贸易产品，并实行加工贸易保证金台账实转制度，外经贸部门要严格审批和管理，海关加强实际监管，其产品只能返销出境；逾期不能出口的，由海关依法予以收缴，或监督有关企业予以销毁。各地海关要加大查验力度，实施重点查控，坚决打击通过伪报、夹藏等方式走私电子游戏设备及其零、附件的非法行为。”

　　在44号文件没有废止之前，被世界海关组织协调委员会确认为“游戏机”产品的PS2在中国的生产和销售行为是被明令禁止的。

　　记者就此采访文化部市场司网络文化处，该部门工作人员答复说：当初索尼向文化部申请PS2进入中国市场时，并没有得到文化部的批准。

　　记者同时查证，原计划准备在中国上市的PS2主要产自索尼在无锡高新技术开发区投资设立的全资公司──索尼电子无锡有限公司，在公司开设之时获得商务部的批文，也是只允许公司生产、加工、销售包括家庭计算机娱乐系统设备在内的一系列电子产品，但是批文中也明确了“国家禁止生产的产品除外”。而世界海关组织对PS2身份确认之后，PS2是否还能以：“电子产品”的身份在中国生产销售？显然，从忍痛暂停上市计划可以看出，索尼公司对此相当谨慎。

　　平台之争

　　PS2上市计划搁浅，国内一部分游戏开发商可以暂时喘口气了。

　　“如果索尼PS2进入中国市场，一直处于观望的微软件XBOX也将紧随其后。他们的进入将给中国的游戏产业带来巨大的冲击和影响。”一位不愿意透露姓名的知情人士人员告诉记者。

　　按照他的分析，仅有2年-3年历程的中国游戏产业处于一个脆弱的发展时期，目前国内100多家网络游戏企业，没有合适的运营模式，也没有自主研发游戏产品的核心技术竞争力，而索尼每年对PS2的投入则高达10亿美元，中国游戏企业在资金实力和产品链竞争力上都无法与索尼这样的国际品牌公司相比。

　　在发展模式上，中国的网络游戏都是基于PC平台开发和运行的，即在PC平台上的互联网游戏；而PS2、XBOX等则推行的是TV Game(电视游戏)──与电视相连接的游戏平台，他们的游戏产业一开始就是建立在一种不同于PC的标准之上，并以此平台为基础发展游戏。“一旦PS2、XBOX长驱直入，中国游戏市场将会出现PS2、XBOX和PC平台激烈争夺的局面。而PC平台游戏市场份额将急剧萎缩，除了盛大等少数企业外，大多数小规模的游戏企业将会遭受致使的打击，中国拥有自主知识产权的游戏产业将受到抑制，导致中国信息产业遭受重创。”这位知情人士说。

　　索尼原定PS2的发售价格为1988元，这是欧美市价(99美元)的两倍以上。业内人士分析，索尼深知软件盗版问题，因而他们进入中国市场采取的是用硬件销售保障一定的利润，用盗版软件冲击中国游戏市场并扩大硬件的市场份额。在北京、上海、广州的电子产品市场，都不乏PS2的“水货”，而店主只需要给PS2加装一种直读芯片，消费者就可以轻易地在只能读取正版游戏碟片的PS2上运行盗版游戏软件了。

　　“硬件占领一定的市场份额后，经过中国政府许可进入的PS2将会申请知识产权保护，这就将使中国这一产业处于十分被动的地位。”上述知情人士分析。

　　PS2是封闭、专有的平台技术，任何一个基于这个平台开发的娱乐软件都必须向索尼支付相当高额的权利金，基于PC平台的中国IT产品及软件开发也将会大幅下降。

　　然而游戏产业的开放却不会因此停滞，文化部市场司网络文化处的刘强告诉记者：“市场的开放是迟早的事情，文化部目前正在着手制定中国游戏产业对外开发的时间表。从内容审查、软件开发、产品配额、技术开发等方面着手建立健全游戏产品的进口机制。”

索尼“最好的产品”，终于还是没能在2003年进入中国。在原定的PS2正式发售日，圣诞元旦两大节日前的12月20号，索尼公司发布公告，宣布PS2发售因故推迟。在公告中，
索尼公司宣称十分希望尽快将PS2引入中国，但“由于目前的环境不适合”，不得不推迟发售。

　　记者就此致电索尼公司相关人士，得到的回答与发布的公告内容大同小异。而至于何时PS2才能正式发售，索尼相关工作人员告诉记者，公司正在研究处理之中，具体时间还不清楚。“是否还能赶在今年之内，很难说定。”

　　这一切来得如此突然，记者向PS2上海旗舰店所在地港汇广场工作人员询问，得知在广场12月的活动表上，12月20日至21日已安排“PS2推介会”，据称原定有一系列适合当前节日气氛的推广活动。

　　按照索尼原定安排，PS2将借助圣诞和元旦双节在中国闪亮登场。在欧美市场，游戏机这类娱乐产品在圣诞商季的销量一般可占到全年销量的60%以上。而如今的推迟，等于宣布索尼对双节商机的放弃。索尼中国一位工作人员承认，推迟发售，对PS2销售业绩显然不利。

　　政策难关

　　是什么原因让索尼不得不放弃双节这一大好销售时机？曾负责过PS2代理销售渠道建设的一位经理向记者透露，PS2的落地，卡在了相关游戏软件销售的合法性上。

　　他说，中国版PS2的销售情况，很大程度上要靠相关简体中文游戏软件来推动。没有相应的精彩游戏软件持续推出，消费者不会购买一台没用的空机器。他透露，索尼之所以在PS2销售上紧急刹车，就是因为相关游戏软件没有取得同时落地许可。

　　正版游戏软件要在中国市场合法销售，必须取得国家相关管理部门的许可证。对于文化产品的进口，国家相关部门的管理一向非常严格。这位经理透露，索尼公司原本和新华书店谈过合作，希望借助新华书店这一渠道，让系列游戏软件顺利合法销售。而索尼最后却选择了中青旅创格和晶合软件。索尼和这两家公司一直在操作游戏软件进入中国市场的相关事务。

　　记者就此致电中青旅一位副总，这位副总表示，现在不方便发表意见，另外，他们得到索尼推迟PS2发售的消息也很晚，距离索尼发布公告其实“时间很短”，他们也还不清楚整件事情。

　　此外，这位经理判断，在游戏软件销售的税率上，索尼和代理商也没有和国家相关部门达成一致。他认为，索尼进行汉化并在中国销售的游戏软件，多为早已在日本和欧美市场收回成本的老游戏，索尼如今炒炒剩饭，成本很低，利润空间巨大，国家相关部门有理由对其制订较高税率。

　　就是在PS2硬件销售上，索尼公司也处于尴尬境地。一位业内人士提醒记者，国家相关部门对游戏主机的销售曾经有过相关规定并一直沿用至今，而这份规定对游戏机在中国市场的销售基本持反对态度。

　　经过查找，记者找到一份2000年6月国务院授权文化部等7部委执行的《关于电子游戏场所管理的通知》。在这份通知中，第四部分内容明确规定，除了来料加工以供出口的游戏机生产外，凡是面向国内的游戏机零配件的生产经营销售和进口活动一律停止。

　　记者向一位法律界人士咨询，得到答复，目前在关于游戏机生产销售方面，只有《关于电子游戏场所管理的通知》这一个规定，并且现在仍然具有效力。

　　在不久前的第二届中国互联网大会上，文化部市场司庹祖海副司长也着重强调，最近有一些游戏机想进入国内市场，而国家2000年的“通知”并未变更，在规定变更前相关部门会继续按照这个政策执行，这些游戏机存在合法性问题。

　　一位代理销售经理告诉记者，游戏机的合法性，的确会影响到索尼公司在PS2进入中国市场上的安排，而这也被索尼和众多情绪高涨的代理商所忽略。但他认为，目前中国电视游戏市场潜力巨大，索尼PS2的进入，是这个巨大市场的启动与发展的良机。国家相关规定有当时的合理考虑，但如今距离“通知”出台已经3年，在现在的客观情况下，“通知”已显现出滞后性，将影响中国电视游戏市场的正常发展。

　　庹祖海副司长还谈到，就整个游戏产业来讲，国家认为应该发展。但是游戏产业分很多种产品，发展的先后主次，都需要研究。庹祖海表示，是否发展其他游戏产业，文化部和有关部委将进行调研，待国家批准后进行。

　　一位业内人士对此评价，这意味着至少短期内，关于电视游戏发展，国家不会有新的规定出台，2000年的“通知”仍将适用。

　　渠道建设不成熟

　　除开国家政策上的原因，记者从一家PS2硬件代理销售公司还得到消息，目前PS2的销售旗舰店还并未完全建好。这家公司的老总告诉记者，索尼要求所有的旗舰店在装修和陈设风格上基本统一，而由于各家旗舰店所在商场的规定不同，各家旗舰店的装修建设并不同步。

　　例如他们在上海梅陇镇广场的店铺，就由于商场禁止一些装修方法，到现在也没有建好，公司正在和商场协商。

　　另一位代理销售经理则认为，在打击水货和盗版问题上，索尼有些力不从心。自从11月宣布发售日期以来，索尼打击水货和盗版的力度日益加大。前不久，上海著名游戏电玩连锁店“智力苑”因为被索尼认为长期销售水货PS2主机和盗版游戏，被相关管理部门查抄所有四家店面，据传其经营者也被拘留。

　　但这种敲山震虎的方式并不能完全解决问题。这位经理认为，数量众多的小电玩店才是最主要的水货来源。但小电玩店位置分散，经营灵活，采取“敌进我退，敌退我进”的销售策略，几乎打之不尽。索尼应该考虑更有效的反水货和盗版方法。例如堵死水货进货源头，配合国家执法部门查抄盗版软件生产厂家等等。

　　而根据记者的观察，水货PS2和盗版游戏的销售势头，在索尼的喊打声中并未减弱，只是更加隐蔽和小心而已。相当多的电玩店把和PS2有关的商品从货架上撤下放到相对安全的地方，有玩家来买则派人取货。甚至在风声紧张后，水货主机和盗版游戏的价格还有所上涨，有玩家在网上戏言，这是因为电玩店“投入了风险成本”。

　　“圈地中国”好梦难圆

　　对于索尼而言，把PS2卖到中国市场，绝不仅仅是一个新产品的事情，背后还藏其逐步圈地中国市场的布局策略。索尼总裁出井伸之曾反复宣布，“把最好的产品带到中国”。在索尼的规划中，中国应该成为索尼东亚业务的成长引擎。今年4月，索尼宣布将整个公司的业务区域划分由原来的“美国、日本、欧洲和其他市场”变更为“北美、欧洲、东亚”，而中国是东亚的最重要区域。

　　实际上，索尼一直在按部就班地“圈地”。资料显示，从2003年开始，索尼在无锡设立“生产设计中心”，在上海设立“软件设计开发部”和“系统芯片设计研发中心”，在北京设立“技术工程中心”，在深圳设立“零部件采购中心”。此外，收购成都索贝数码，建立上海索广电子合资公司，索尼的中国本地化趋势越来越明显。

　　然而在这些紧锣密鼓的动作之后，却藏有不容忽视的隐患。例如PS2的发售，一位业内人士评价说，“PS2本来是把利器，现在被索尼用成了钝刀子”。他评价，索尼生产的东西其实质量一直不错，但在相关业务进入中国市场策略上，却总是落后于欧美甚至韩国大企业。

　　就在PS2进入中国内地的问题上，索尼也是一直犹豫，最终是在得知竞争对手任天堂制订中国策略之后才勉强作出决定。任天堂灵活的采取了邀请小电玩店加盟销售的策略，神游机实际上已经出现在众多电玩店的货架上。而任天堂社长岩田聪曾向媒体表示，任天堂将把进入中国市场作为公司复兴的起点。

　　“索尼其实一直都没明确通知我们什么时候开业发售。”上海一家代理销售公司的老总告诉记者。他说，11月的PS2进入中国发布会，开始索尼邀请过他们代理商，后来临到发布会前，又没人来通知他们参加。以至于这位老总还一直跟记者说，他记得11月的发布会是取消了。

　　而另一个同样负责过代理销售渠道建设的经理则抱怨说，索尼处理事情老是磨磨蹭蹭，拖来拖去，效率不高，有“大公司的通病”。至于PS2业务，该代理商认为，如此重复，一拖再拖，必然会给索尼公司的声誉带来损害。他认为，尽管PS2在欧美市场无往不利，但现在看来，由于推广上的失误，PS2这个索尼中国策略的开路先锋，在中国市场的前景已经陷入困境。

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minichaos

难道还要保护现存的，管理混乱且不讲市场规律的PC网络游戏平台么？
回避问题并不能解决问题，一边把游戏当作竞技体育进行引导，一边禁止一切游戏相关软硬件的生产销售，真可笑。


拿着手柄，我可不愿意想到镁光灯，这时只要一杯清茶即可。

胡索.艾云

悲哀啊 ...这个政策...
保护国内这个不堪一击的脆弱Z版市场和厂商

mino

这么说的话...

神游是什么？

minichaos

最初由 mino 发表
[B]这么说的话...
神游是什么？ [/B]

因为神游一眼看上去就不像能对PC软硬件市场产生冲击的产品，所以……

xiuzhan

我觉得是政府迫于国内pc软硬件厂商的压力改变了对ps2的政策……


也有可能是因为首发软件数量不足！

小艾

政策就是要抵制外来的产品，保护国内的产业。


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     就不让你玩，怎么啦，要玩只能玩网游，玩好了进入国家队，去参加WCG为国争光。

キサ幽幽

反正进来也估计没什么好下场...

雷德幻像

为什么神游机可以销售？

valkrey

_是好消息^^

曼哈顿狂

神游怎么解释？

为什么ps2就不可能呢？是不是sony没有和中国的官方弄明白呀？

小水

估计是SONY中国高层看到了各大论坛讨伐行货的YY贴！！！：）

krit

反正盗版商仍然很happy!

咖啡里的

那神游算什么神游怎么解释，啊。中国的地方保护吗？让人不理解！

牙晓

盗版猛于虎。。。。。。。。。。。。。

LALA

关注――大陆版PS2发售计划被取消！？
--  作者：EG-Sakura.G  2003-12-24 20:38:19

很抱歉在这个平安夜带给大家如此不幸的噩耗，
可是我不忍心继续瞒着你们这些善良的游戏迷了。
以下是我在19号到今天尽全力得到的一些可靠的消息以及我的个人看法：
      一， 2003年12月19日。自从得知大陆版PS2发售延期以后，我们公司
专门负责PS2的主管简直和之前判若两人。以前他不管多苦多累总是充满激情
地工作，现在变得终日闷闷不乐少言寡语。
      个人评论（当时的）：大哥，只不过是延期你不用这么悲观吧？
最晚春节前也就上市了。
      二，2003年12月20日。从各种媒体上得知了消息以后我感到事态的严重性，当日给公司负责做PS2广告宣传的人打了一个电话，他的原话：“PS2的广告已经停止了，已经不做了。”
      个人评论：当时我没敢问是不是今后也不做了，但是听他的口气很有可能在很长一段时间内都不会做了。好像PS2这个新产品还没有诞生到我们公司就已经死亡了。
      三，2003年12月21日。我给SONY免费咨询热线PS2专线打了个电话问他
大陆版PS2什么时候能上市，他给我的回答是不知道。我说我已经预定了一台
问他该怎么办，他说去你预定的地方让他们退款。我问他大概什么时候能上市，
他说他也不知道。
      个人评论：现在我们公司还有已经全款预定的顾客坚持不退款――要一直
等下去。我真不知道该怎么告诉他们真相，他们太执着了！
      四，2003年12月22日。我又给公司专门负责PS2的主管打了个电话，询问
他知不知道PS2何时上市的小道消息，他给我的答案还是不知道。然后我又问他：
      “那咱们公司之前一直在装修的PS2旗舰专卖店今后打算怎么办？”
      他的原话：“这次索尼中国还是比较主动的，昨天已经和代理商们联系了，让我们带着相关的损失报表去索尼公司领取赔偿金。”
      个人评论：他的意思就是：“专卖店不用开了，该得到的赔偿索尼也已经给了，我们就当什么都没发生过吧！”这怎么能让我接受的了？！索尼去死！！！
      五，2003年12月23日。索尼公司的人来我们这里检查来了，当我问到他大陆版PS2什么时候上市时他是这样回答的：“中国政府的有关部门还有许多相关条例没有批准，要完全批准下来还需要等很长一段时间。”
      个人评论：这很可能是索尼公司内部对外的统一口径，没批准下来还开个鸟“新闻发布会”啊！？难道中国政府怕闹出“儿子因为被阻止玩PS2而举起菜刀砍向亲生母亲并将其残忍地杀害之后继续坐在电视机前若无其事地玩了两个半小时的《捉猴啦2》”之类的事而给了索尼重重阻力吗？不想在中国发售就直说，还找什么借口！
      六，2003年12月24日。经过一天激烈的思想斗争之后我决定把这些消息告诉大家。

      以上只是我的个人推断，要真相大白还需要我们耐心地等待。以后我会继续追踪大陆版PS2的相关消息的，并第一时间告诉关注它的玩家们。

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原地址http://www.egchina.com/bbs/popvi ... ID=59&id=174819




从NT来的……

SORA

30号
上海北京

可信度80%[m]033[/m]

小孔

最初由 SORA 发表
[B]30号
上海北京
可信度80%[m]033[/m] [/B]

8是元旦么？

gooncraft

挺令人郁闷的消息

绝爱

进来又怎么样？
有人会买么？
又贵又不能读盗版~

S-GUNDAM

最初由 minichaos 发表
[B]难道还要保护现存的，管理混乱且不讲市场规律的PC网络游戏平台么？
回避问题并不能解决问题，一边把游戏当作竞技体育进行引导，一边禁止一切游戏相关软硬件的生产销售，真可笑。


拿着手柄，我可不愿意想到镁光灯，这时只要一杯清茶即可。 [/B]

PC网络游戏可是明年的增长点，SONY？把税缴足了再说……